10 月 10 日知名服飾品牌羅賓漢（ROBINHOOD）正式對(duì)外宣布，青年演員、歌手楊超越成為2025羅賓漢全球品牌代言人。此次合作正值羅賓漢 2025 年全新 “云感鵝絨系列” 上市之際，品牌將依托楊超越靈動(dòng)氣質(zhì)與時(shí)尚表現(xiàn)力兼具的個(gè)人形象，傳遞 “輕盈保暖、無(wú)界穿搭” 的產(chǎn)品理念，進(jìn)一步鞏固并深化其 “硬核時(shí)尚引領(lǐng)者” 的市場(chǎng)定位。

從傳奇?zhèn)b盜到中國(guó)服裝黑馬：羅賓漢的進(jìn)階之路

羅賓漢品牌起源于 1943 年的英國(guó)，以傳奇英雄 “羅賓漢” 命名，自創(chuàng)立之初便主打簡(jiǎn)約主義設(shè)計(jì)與粗獷肌理風(fēng)格。20 世紀(jì) 90 年代末，該品牌正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并在北京西單開(kāi)設(shè)首家專賣店，開(kāi)啟在華發(fā)展篇章。

而真正讓羅賓漢迎來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)的是 2020 年。當(dāng)時(shí)，面對(duì)銷售困境，羅賓漢在董事長(zhǎng)張中林的帶領(lǐng)下，果斷轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)品牌，精準(zhǔn)抓住直播電商發(fā)展紅利，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。2020 年至 2023 年，羅賓漢全年銷售額從 3000 萬(wàn)元飆升至 45 億元，創(chuàng)下了行業(yè)內(nèi)備受矚目的 “150 倍增長(zhǎng)奇跡”，“羅賓漢速度” 成為行業(yè)熱議話題。

這一驚人增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)品牌獨(dú)特的 “品牌平臺(tái)化模式”：通過(guò)聯(lián)動(dòng)頂級(jí)制造商與優(yōu)質(zhì)銷售商，借助抖音等熱門平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，搭建起高效的產(chǎn)銷鏈路。2023 年，羅賓漢更憑借超級(jí)單品 “黑金系列羽絨服”，創(chuàng)下單品銷售 320 萬(wàn)件的亮眼紀(jì)錄，成功躋身 “羽絨服史上最強(qiáng)爆款” 行列。

2025 新品重磅來(lái)襲：云感鵝絨系列打造 “輕如云朵” 科技體驗(yàn)

在 2025 年冬季新品布局中，羅賓漢主打的 “云感鵝絨系列” 延續(xù)了品牌對(duì) “質(zhì)價(jià)比” 與 “科技功能” 的極致追求。該系列產(chǎn)品在材質(zhì)與工藝上均實(shí)現(xiàn)突破：采用 90% 白鵝絨填充，搭配無(wú)縫壓膠工藝，在保證輕盈蓬松度的同時(shí)，有效提升防鉆絨性能；面料方面，融合三防科技（防風(fēng)、防水、防污）與石墨烯蓄熱內(nèi)里，真正實(shí)現(xiàn) “一衣多穿” 的跨場(chǎng)景適配，滿足消費(fèi)者在不同冬季場(chǎng)景下的穿著需求。

不僅如此，羅賓漢還充分考慮年輕消費(fèi)群體的審美偏好，專為其推出馬卡龍色系與低飽和色調(diào)，打破了冬季服飾常見(jiàn)的沉悶感。以明星同款 “蓬蓬鵝絨服”為例，該產(chǎn)品采用立領(lǐng)設(shè)計(jì)，搭配豐富多彩的顏色選擇，既具備出色的時(shí)尚表現(xiàn)，又兼顧實(shí)穿功能，精準(zhǔn)呼應(yīng)了品牌 “無(wú)性別穿搭” 的理念。

楊超越：與羅賓漢精神共鳴的 “多面女王”

作為當(dāng)下娛樂(lè)圈備受關(guān)注的青年藝人，楊超越憑借真實(shí)勵(lì)志的成長(zhǎng)軌跡與可塑性極強(qiáng)的時(shí)尚形象，成為羅賓漢品牌理念的最佳詮釋者。

從成長(zhǎng)經(jīng)歷來(lái)看，楊超越從農(nóng)村女孩一路逆襲成為頂流小花，自《創(chuàng)造 101》出道后，始終保持突破自我的姿態(tài)：在《且聽(tīng)鳳鳴》《七時(shí)吉祥》等影視作品中，她展現(xiàn)出靈動(dòng)自然的演技；通過(guò)話劇《你好，瘋子！》全國(guó)巡演，更贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可，其 “逆襲成長(zhǎng)之路” 傳遞出積極向上的能量。

在時(shí)尚領(lǐng)域，楊超越同樣表現(xiàn)亮眼。她多次受邀出席巴黎世家等國(guó)際品牌活動(dòng)，憑借極具辨識(shí)度的 “建模臉” 與甜酷混搭風(fēng)格，成為時(shí)尚圈焦點(diǎn)人物。其 “不被定義，我自有風(fēng)格” 的個(gè)人形象，與羅賓漢的品牌理念高度契合。

對(duì)于此次與羅賓漢的合作，楊超越表示：“羅賓漢的服飾讓我感受到，戶外穿著不僅可以應(yīng)對(duì)多變的環(huán)境，更能成為表達(dá)自我態(tài)度的載體。尤其是‘云感系列’，穿在身上就像被云朵包裹，輕盈又自在，沒(méi)有絲毫負(fù)擔(dān)。”

品牌戰(zhàn)略升級(jí)：從爆款單品到長(zhǎng)期主義的跨越

事實(shí)上，羅賓漢此前曾簽約賈乃亮等藝人，但品牌一度被外界誤讀為 “男裝主導(dǎo)”。此次選擇楊超越作為代言人，正是品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要舉措 —— 旨在強(qiáng)化男女裝均衡發(fā)展的定位，同時(shí)觸達(dá)更廣泛的年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程。

羅賓漢董事長(zhǎng)張中林強(qiáng)調(diào)：“楊超越不斷超越自我的精神，與羅賓漢追求極致產(chǎn)品力的初心不謀而合。未來(lái)，我們將與楊超越共同探索更多元的合作形式，合作領(lǐng)域?qū)⒑w公益、綜藝等多個(gè)方面，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵。”

從憑借一款羽絨服賣出 320 萬(wàn)件的 “隱形大牌”，到攜手楊超越開(kāi)啟品牌年輕化變革，羅賓漢正以科技與時(shí)尚為雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷重新定義冬季穿著體驗(yàn)。正如張中林所言：“我們不僅是在迎合市場(chǎng)需求，更希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌理念，引領(lǐng)消費(fèi)者走向一種自信、自在的生活方式?！?未來(lái)，隨著 “云感鵝絨系列” 的上市與品牌戰(zhàn)略的逐步落地，羅賓漢有望在冬季服飾市場(chǎng)掀起新的消費(fèi)熱潮。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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